可杀错不可放过？？全世界都在内容营销

马云曾说过：“你一定要听消费者，听的是市场，因为市场才能决定未来。”

       2019年，是难过的一年，人口红利在消退、流量红利在消退、广告预算在下降，增长时代最大的，莫过于内容营销，正如腾讯的看点广告一样，在这个内容时代，看到的越多，吸引点开的内容就越多，能沉淀下来的就越少，营销的内容必须要有看点。数据化时代，伴随着2020移动网络原住民的增多，做品牌，已经不单单卖好的产品这么简单了，更多的，是卖的是客户的核心诉求。

       而这一切，也要从产品设计之初就要考虑到，包括销售上的文案创意上要可复制，生产上的门槛降低可量化，以及创意工艺标准化，在时代的大浪潮中，营销的步骤变得越来越前置了。

       事实上，大健康行业的确在经历阵痛，且比以往都更痛一些。从 庶正康讯提供的数据来看，保健食品行业两大龙头汤臣倍健和江中药业，均于10月24日晚间公布了三季报业绩，今年前三季度，汤臣倍健营收同比增长28.04%，比起今年中报的36.88%。均有明显放缓。而江中药业的形势今年前三季度公司保健食品业务板块收入同比下滑了43.33%。大健康行业的营销已经不是单单的销售产品了，而是产品价值的再次革新的过程。

       企业要用好公寓流量和私域流量，利用信息工具，在路径上缩短用户路径才能，实现“红海突破”。正如平安副总裁汪蕊所言，在数字化的时代，产品内容创新要扎心，内容创意要走心，用户体验要贴心，跨界运营要精心。网红产品就很好的把卖点提炼出来，让用户更直观的感觉到。

      中商产业研究院数据显示，2017年我国保健食品产量与市场规模分别达53.9万吨与2938.9亿元；2019年或将突破63.4万吨和3500亿元，2018年，我国保健食品销售渠道结构为直销占47%、线上占31.9%、药店占8.3%、商超占2.5%。在保健食品营销渠道中，直销正趋于饱和，但电商增长迅速。这也将客户打散了，这让我们变的不得不利用内容，来做到更好的社交互动，来激发潜在顾客的兴趣，让他们主动搜索来下订单，再不断地通过消费者反馈，收集、分析并提高网购体验。而推广策划、用户分析师、电商运营内容策划等等都需要专业性人才。

     许多人讲现在是流量红利期过了之后会怎么样，但是现在整个行业刚露头一点点，未来还有很大的可能。

      产品宣传说得天花乱坠，但是在我身上却没有什么效果，我就不会再相信你。产品包装多清新诱人，可有没这产品对我来说也无所谓，我也不愿花冤枉钱。因此产品本身除了卖点以外，品质过硬也是非常重要的。这就很考验一个企业的供应链，单个产品很好，但是产能容易跟不上，这时候就需要有好的供应链来运维，以保证优质的产品能稳定输出。客户关心的，永远是好的产品。没有好的产品，一切华丽的辞藻和精心的雕饰都显得徒劳无益，为客户提供高性价比的产品才是企业的初心。